La importancia para las marcas de un relato bien desarrollado
La historia que cuenta un producto o nombre de una empresa y que sustenta su imagen ante la audiencia es el relato de marca. Esa narrativa sirve para hilar de una manera coherente todos los valores y promesas que desea proyectar una compañía. En inglés se le conoce como brand story. A partir de los argumentos que se exponen en esta narrativa se diseña toda la estrategia de marketing y las herramientas comunicacionales de la firma. Según Quique Franco, creador de la metodología sHerpa, el propósito del relato bien desarrollado Seguir leyendo